品牌效應(yīng)是指由知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)所引發(fā)的，能夠?yàn)槠渌姓呋蚪?jīng)營(yíng)者帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)效用的現(xiàn)象。 在日常生活中，部分消費(fèi)者更是 “非名牌不買(mǎi)”。 其中原因就在于品牌產(chǎn)品是高品質(zhì)和高信譽(yù)的象征，凝聚企業(yè)的精神風(fēng)格和特征，能給消費(fèi)者帶來(lái)使用價(jià)值和可信度。女性在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，主要依靠品牌效應(yīng)引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌價(jià)值而購(gòu)買(mǎi)。
品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購(gòu)者帶來(lái)了安全承諾，可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)須要體現(xiàn)品牌獨(dú)特內(nèi)涵，既要樹(shù)立與眾不同的形象氣質(zhì)，更要提高產(chǎn)品質(zhì)量，在宣傳力度與視覺(jué)傳達(dá)上給消費(fèi)者直觀(guān)的信息。
品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，在銷(xiāo)售過(guò)程中起到至關(guān)重要的促銷(xiāo)作用。包裝為產(chǎn)品形象而設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)正是企業(yè)品牌形象最直觀(guān)的體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)成功介紹明確的品牌信息，也是為樹(shù)立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的附加值與競(jìng)爭(zhēng)力為目的。
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)首先是對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)同并產(chǎn)生信賴(lài)、 優(yōu)質(zhì)的情感，才去享受對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)以外的一種象征意義上的審美體驗(yàn)，這就是品牌效應(yīng)的魅力所在?；瘖y品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設(shè)計(jì)也是女性消費(fèi)者關(guān)注的重要維度，她們的消費(fèi)行為已成為購(gòu)買(mǎi)者獲得品牌形象象征意義的活動(dòng)。因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，才能贏得女性消費(fèi)者的芳心。
